aespa帶著新迷你專輯《Rich Man》殺回歌壇，本該是MY們（aespa粉絲）狂歡的時刻，卻意外演變成一場針對宣傳策略的聲討大戰(zhàn)。新歌音源成績能打，但組合在韓國電視臺打歌節(jié)目的亮相，卻短得像一場“周末快閃”——從9月5日發(fā)歌到9月7日結(jié)束打歌，滿打滿算只有三天。

這波操作讓不少韓網(wǎng)友直言“看不懂”，更有人嘲諷“現(xiàn)在連打歌都要搞限時體驗了嗎？”對比以往K-Pop組合至少持續(xù)兩三周的打歌周期，aespa這次回歸儼然成了“史上最短打歌記錄”的有力競爭者。

而更讓韓國本土粉絲心態(tài)爆炸的是，aespa已經(jīng)火速轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場、飛往美國。官方確認(rèn)，她們即將登上美國知名早間節(jié)目《早安美國》表演主打歌——國際舞臺光鮮亮麗，但本國粉絲的失落感卻也真實存在：“所以我們是用來沖首周數(shù)據(jù)的工具人嗎？”

這已經(jīng)不是aespa第一次因為回歸安排惹爭議。早在這次發(fā)歌前，成員們的預(yù)告造型就被粉絲吐槽“妝造離譜”“風(fēng)格不統(tǒng)一”。而這次“三日打歌”事件，更進(jìn)一步點燃了大眾對“K-Pop回歸越來越快餐化”的討論——追求速戰(zhàn)速決、話題爆發(fā)，卻缺乏持續(xù)性的陪伴感。

盡管aespa在全球市場勢頭強(qiáng)勁，但《Rich Man》這次引發(fā)的爭議恰恰說明：傳統(tǒng)的、有儀式感的打歌周期，在粉絲心中依然占有重要地位。當(dāng)偶像工業(yè)越來越傾向于“全球同步快銷”，那些曾經(jīng)一首歌打榜一個月、與粉絲共同成長的模式，是否正在成為過去式？

很多人開始質(zhì)疑：短期宣傳是SM娛樂的新策略？還是像aespa這樣沖出亞洲的團(tuán)體，已被迫將國際行程置于本土市場之前？答案尚未可知，但可以確定的是——如果連頂級女團(tuán)都開始縮短本土曝光，K-Pop與傳統(tǒng)粉絲之間的紐帶，或許正在悄然重構(gòu)。