七月盛夏，正是玩水避暑、出游度假的黃金時(shí)節(jié)。抖音生活服務(wù)于7月18日正式啟動(dòng)“城市奔赴計(jì)劃·跟著抖音玩一夏”，并同步上線夏日專屬話題 #夏日浪浪節(jié)，掀起一場(chǎng)全民參與的線上+線下文旅盛宴。

活動(dòng)期間，平臺(tái)全面開放話題聚合頁(yè)、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)、阿拉丁搜索入口等多重流量通道，聯(lián)合中區(qū)水樂(lè)園、主題景區(qū)、自然風(fēng)光類商家，推出直播激勵(lì)與短視頻扶持政策，助力商家內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，端外大屏廣告陸續(xù)上線，覆蓋重點(diǎn)城市交通樞紐，營(yíng)造出濃厚的夏日出行氛圍，真正實(shí)現(xiàn)“線上種草、線下打卡”！

一、11大品牌聯(lián)動(dòng)引爆暑期消費(fèi)熱潮

本次“跟著抖音玩一夏”攜手11家頭部文旅品牌，推出特別企劃 “暑期大牌駕到”，涵蓋水上樂(lè)園、峽谷漂流、主題樂(lè)園等多種夏日熱門玩法，成功推動(dòng)頭部商家核銷交易額4億+，同比增長(zhǎng)60%，實(shí)現(xiàn)流量與銷量的雙豐收。

用戶可在杭州OMG樂(lè)園體驗(yàn)全自動(dòng)爬山涉水的科技感玩水項(xiàng)目；在銀基動(dòng)物王國(guó)與萌寵親密互動(dòng)；于紹興東方山水樂(lè)園暢游水陸雙棲夢(mèng)幻世界；或探秘鄭州海洋館，沉浸于蔚藍(lán)海底奇境。熱愛(ài)自然與人文的游客亦可選擇南岳衡山、安徽黃山、還有北緯31°上的自然謎境-神農(nóng)架景區(qū)等風(fēng)景圣地，感受大自然的清涼饋贈(zèng)。

二、明星達(dá)人親測(cè)解鎖多元夏日玩法

為提升用戶體驗(yàn)與內(nèi)容感染力，抖音生活服務(wù)邀請(qǐng)多位明星與文旅達(dá)人擔(dān)任“文旅好友”，分線路深入探索中區(qū)特色夏日玩法，覆蓋親子、萌寵、漂流、生態(tài)探秘等多元主題，打造沉浸式旅行內(nèi)容矩陣。

董璇攜女兒小酒窩打卡湖州龍之夢(mèng)，暢游動(dòng)物世界、觀賞太湖古鎮(zhèn)煙火秀，記錄溫情親子時(shí)光；演員王子璇走進(jìn)神農(nóng)架原始森林，探尋世界自然遺產(chǎn)的生態(tài)秘境；青年演員林子燁挑戰(zhàn)深溪峽谷激流漂流，帶來(lái)高能玩水實(shí)錄；時(shí)尚達(dá)人一栗小莎子探秘河南銀基，體驗(yàn)動(dòng)物王國(guó)與冰雪世界的反差魅力。此外，眾多文旅垂類達(dá)人同步推薦甘南秘境，解鎖更多小眾奇幻旅行體驗(yàn)，持續(xù)激發(fā)用戶出行靈感。

三、親子營(yíng)銷破圈與行業(yè)生態(tài)共榮打造湖州樣本

湖州作為本次夏日活動(dòng)的重點(diǎn)城市，通過(guò)“親子旅游”和“行業(yè)支持”雙管齊下，成功成為區(qū)域文旅發(fā)展的標(biāo)桿。

抖音生活服務(wù)聯(lián)合湖州龍之夢(mèng)度假區(qū)，邀請(qǐng)董璇母女作為“夏日文旅好友”，深度體驗(yàn)動(dòng)物世界、百花島、國(guó)際大馬戲及太湖古鎮(zhèn)夜游項(xiàng)目，打造現(xiàn)象級(jí)親子內(nèi)容IP。全網(wǎng)營(yíng)銷矩陣發(fā)力，相關(guān)花絮登頂城市熱搜榜第1、全國(guó)娛樂(lè)榜TOP10，正片《愛(ài)與勇氣的旅程》于8月28日溫情上線，話題 #董璇小酒窩Vlog 持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)廣泛共鳴。

宣傳效果直接帶來(lái)了消費(fèi)增長(zhǎng)，項(xiàng)目全周期湖州大盤支付金額同比增長(zhǎng)61%，其中景區(qū)頭部商家支付金額同比增長(zhǎng)72%，顯著高于行業(yè)均值。龍之夢(mèng)度假區(qū)順勢(shì)推出專屬掃碼權(quán)益、錯(cuò)峰出行套餐及超值年卡等創(chuàng)新產(chǎn)品，提升用戶粘性。

更進(jìn)一步，抖音生活服務(wù)聯(lián)合湖州市文化廣電旅游局成功舉辦商家賦能大會(huì)，匯聚78家核心商家及132名企業(yè)高管，共同探討抖音運(yùn)營(yíng)新策略?；顒?dòng)顯著推動(dòng)湖州商家收益提升，湖州目的地支付年同比增長(zhǎng)52%，高于大盤7個(gè)百分點(diǎn)，活動(dòng)周直播場(chǎng)次環(huán)比增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。

在全域推廣方面，平臺(tái)通過(guò)航空公司航班宣傳、公交站大屏廣告和核銷客源地商圈大屏，建立了覆蓋廣泛的傳播。為拓展湖州旅游的客源范圍，活動(dòng)與長(zhǎng)龍航空合作，在廣州—杭州、成都—杭州等航線的航班上設(shè)置了“湖州文旅展示區(qū)”。結(jié)合暑期出行特點(diǎn)，推出了“湖州商家地圖”，將本地代表性商家的特色內(nèi)容融入機(jī)艙環(huán)境，通過(guò)空乘人員介紹和旅客互動(dòng)等方式，讓乘客更直觀地聊解湖州的文化和旅游資源。

五、持續(xù)升溫：暑期余熱未減，文旅活力延續(xù)

為延續(xù)暑期消費(fèi)熱潮，平臺(tái)于8.19-8.31推出“大牌返場(chǎng)”尾促活動(dòng)，每周一輪動(dòng)，邀請(qǐng)前期參與的頭部商家回歸直播專場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)“抖音商家專屬開屏”與“抖音商家專屬主會(huì)場(chǎng)”雙重流量入口，結(jié)合大場(chǎng)直播開展集中促銷，進(jìn)一步激發(fā)暑期收尾階段的出行轉(zhuǎn)化，形成從啟動(dòng)到爆發(fā)再到返場(chǎng)的完整營(yíng)銷閉環(huán)，進(jìn)一步釋放暑期后半程及秋季文旅消費(fèi)潛力。

這個(gè)夏天，抖音不僅是一扇通往遠(yuǎn)方的窗口，更成為連接用戶、商家與目的地的超級(jí)引擎。未來(lái)，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)、以生態(tài)為支撐，助力更多城市講好文旅故事，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，書寫數(shù)字時(shí)代文旅融合的新篇章。

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