紅星資本局9月5日消息，對(duì)于電梯廣告文案引發(fā)的爭(zhēng)議，今日，桃李面包（603866.SH）官方微博發(fā)文道歉。

圖片來自微博

此前社交平臺(tái)上流傳的圖片顯示，桃李面包五仁月餅廣告語(yǔ)為“有人說五仁不好吃，我們認(rèn)為：那是因?yàn)槟氵€年輕，還沒飽嘗過生活的毒打?！?/p>

圖片來自社交平臺(tái)

“桃李面包毒打論”迅速引發(fā)關(guān)注，有網(wǎng)友吐槽該廣告語(yǔ)“用別人的痛苦做營(yíng)銷”；有網(wǎng)友認(rèn)為桃李面包教育起消費(fèi)者，留言稱“你馬上要飽受消費(fèi)者的毒打?！?/p>

對(duì)于爭(zhēng)議，桃李面包今日在官方微博發(fā)文稱：“我們文案翻車了，確實(shí)是領(lǐng)導(dǎo)拍的板，這個(gè)鍋只能他來背。在此鞠躬道歉，他現(xiàn)在正在接受‘現(xiàn)實(shí)毒打’。從今天起，后續(xù)宣發(fā)正式由我們年輕人接管！批評(píng)我們都接受，反思也在進(jìn)行中，態(tài)度端正，挨打立正?！?/p>

桃李面包官網(wǎng)顯示，其主營(yíng)產(chǎn)品包括面包、糕點(diǎn)，以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品。

爭(zhēng)議廣告涉及產(chǎn)品為“蛋月燒”月餅，桃李面包2024年年報(bào)顯示，月餅營(yíng)收占比較小，營(yíng)收1.26億元，占公司總營(yíng)收約2.07%。并且，月餅的生產(chǎn)量和銷售量與上一年相比均呈兩位數(shù)下滑，且下滑幅度大于面包主業(yè)。對(duì)公司整體業(yè)績(jī)影響有限，更多被視為節(jié)日補(bǔ)充產(chǎn)品。

紅星資本局在桃李面包淘寶旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，這款“蛋月燒”月餅產(chǎn)品售價(jià)為35.9元（優(yōu)惠后，規(guī)格為80g×8袋），頁(yè)面顯示已售“1000+”。淘寶宣傳頁(yè)面未見上述廣告語(yǔ)。

圖片來自淘寶App

8月底，桃李面包披露了上半年財(cái)報(bào)，期內(nèi)營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑，業(yè)績(jī)承壓。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.11億元，同比下滑13.55%；歸母凈利潤(rùn)2.04億元，同比下滑29.7%。

對(duì)于凈利潤(rùn)的大幅下滑，桃李面包解釋稱，主要是由于部分新建項(xiàng)目投產(chǎn)后折舊費(fèi)用同比增加，導(dǎo)致本期毛利率下降，以及本期廣告及宣傳費(fèi)用增加。

2025年上半年，桃李面包廣告及宣傳費(fèi)用為4296萬(wàn)元，較2024年同期的3060萬(wàn)元增長(zhǎng)超千萬(wàn)元，增幅超40%。

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