我國(guó)內(nèi)容電商行業(yè)已進(jìn)入“精耕期”，從整體電商大盤(pán)來(lái)看，連續(xù)12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，但具體到達(dá)人帶貨領(lǐng)域，流量紅利見(jiàn)頂、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、達(dá)人變現(xiàn)效率參差等問(wèn)題日益凸顯，市場(chǎng)正從“流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。
9月11日，百度百家合伙人達(dá)人帶貨專(zhuān)場(chǎng)閉門(mén)會(huì)順利召開(kāi)，會(huì)上重磅發(fā)布了《百度百家號(hào)達(dá)人內(nèi)容帶貨藍(lán)海報(bào)告（2025）》，系統(tǒng)性披露了百度APP在達(dá)人帶貨領(lǐng)域的最新增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。同時(shí)正式推出“百家?guī)ж浖t人團(tuán)”IP，致力于打造頭部帶貨達(dá)人矩陣，賦能達(dá)人與機(jī)構(gòu)帶貨成長(zhǎng)。本次會(huì)議內(nèi)容通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例與生態(tài)布局，為行業(yè)提供了從流量獲取到商業(yè)變現(xiàn)的全鏈路參考，不僅勾勒出百度APP達(dá)人帶貨業(yè)務(wù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，更成為洞察未來(lái)發(fā)展方向的重要窗口。
多維數(shù)據(jù)突破：核心指標(biāo)全線增長(zhǎng)驗(yàn)證生態(tài)獨(dú)特價(jià)值
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，百度百家號(hào)重磅發(fā)布《百度百家號(hào)達(dá)人內(nèi)容帶貨藍(lán)海報(bào)告（2025）》，百家號(hào)達(dá)人帶貨發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。其交易GMV、訂單量年同比分別增長(zhǎng)超68%與85%；參與達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)超55%，有收入達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)超72%，變現(xiàn)率超73%，傭金收入增長(zhǎng)超77%。頭部達(dá)人年銷(xiāo)售額破百萬(wàn)的同比增長(zhǎng)超52%，上半年日均200+頭部達(dá)人帶貨，達(dá)人收入增長(zhǎng)超66%。參與的 MCN機(jī)構(gòu)數(shù)增長(zhǎng)80%，優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)超62%，有收入機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)83%，變現(xiàn)率超80%。粉絲不足十萬(wàn)的達(dá)人占參與達(dá)人的 70%，同比增長(zhǎng)97%。
當(dāng)下達(dá)人帶貨已步入“價(jià)值精細(xì)運(yùn)營(yíng)”階段，多數(shù)平臺(tái)陷入“高曝光、低轉(zhuǎn)化”困局。而百度達(dá)人帶貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王真披露的多維度數(shù)據(jù)，盡顯平臺(tái)增長(zhǎng)韌性，精準(zhǔn)破解行業(yè)痛點(diǎn)，也驗(yàn)證了百度APP從“內(nèi)容—信任—消費(fèi)”生態(tài)閉環(huán)的獨(dú)特價(jià)值。
價(jià)值持續(xù)提升：紅人團(tuán)IP引領(lǐng)內(nèi)容帶貨電商共榮之路
隨著內(nèi)容電商步入“精耕細(xì)作”階段，百家號(hào)達(dá)人內(nèi)容帶貨業(yè)務(wù)已成長(zhǎng)為連接達(dá)人、消費(fèi)者與品牌方的核心橋梁。在此背景下，為助力更多達(dá)人與機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)快速起量、長(zhǎng)效盈利，百度百家號(hào)推出“百家?guī)ж浖t人團(tuán)”計(jì)劃，以“培訓(xùn)孵化、商品撮合、激勵(lì)扶持、專(zhuān)屬服務(wù)”四大核心賦能構(gòu)建全周期支持體系，推動(dòng)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)、用戶(hù)反哺商業(yè)”的正向循環(huán)，提升達(dá)人及MCN的變現(xiàn)效率，打造達(dá)人內(nèi)容帶貨標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)共榮。
此外百度百家號(hào)繼續(xù)通過(guò)視頻、直播、圖文、櫥窗、智能體等多形態(tài)內(nèi)容賦能達(dá)人，帶動(dòng)帶貨意愿持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼、生活、美食、時(shí)尚、三農(nóng)等垂類(lèi)表現(xiàn)突出，達(dá)人帶貨收入增長(zhǎng)208%；教育、情感、體育、健康、文化成為五大高潛賽道，達(dá)人GMV提升97.93%。無(wú)論是頭部達(dá)人還是新手，均可共享平臺(tái)紅利。例如茶農(nóng)王大鵬年帶貨GMV增長(zhǎng)66%，數(shù)碼博主“老翟談數(shù)碼”帶貨GMV增長(zhǎng)57%。新手達(dá)人如“S總私服”通過(guò)日常穿搭分享，帶貨GMV提升97%。
全域平臺(tái)賦能：“搜推雙引擎+AI”驅(qū)動(dòng)達(dá)人商業(yè)價(jià)值提升
百度APP具有天然的內(nèi)容生態(tài)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“搜推雙引擎+AI”雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“需求承接—興趣激發(fā)—全域覆蓋”的邏輯閉環(huán)，構(gòu)建百度達(dá)人帶貨的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。其核心在于打破行業(yè)單一流量渠道的局限，搜索承接真實(shí)需求，貢獻(xiàn)40%GMV與30%訂單量；推薦激發(fā)潛在興趣，實(shí)現(xiàn)60%GMV和70%訂單量轉(zhuǎn)化。二者以“主動(dòng)需求+潛在興趣”的雙軌邏輯，突破單一流量池限制，為行業(yè)從粗放流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化全域運(yùn)營(yíng)提供了范式。
同時(shí)，AI能力同步賦能帶貨全流程：智能掛載、智能創(chuàng)作、智能選品等功能有效提升效率。例如通過(guò)智能體帶貨，拓寬流量場(chǎng)景，降低達(dá)人內(nèi)容帶貨門(mén)檻，目前覆蓋1萬(wàn)+動(dòng)銷(xiāo)智能體；以AI賦能智能創(chuàng)作，目前已經(jīng)受益達(dá)人逾3000名；通過(guò)智能掛載，AI匹配內(nèi)容和商品，有效提升動(dòng)銷(xiāo)率。以上措施，有效的解決了行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作低效、轉(zhuǎn)化斷層的痛點(diǎn)，推動(dòng)達(dá)人從能帶貨、帶好貨，到降門(mén)檻、提效率，為百度達(dá)人內(nèi)容帶貨高效可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)能，為達(dá)人和機(jī)構(gòu)提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
百度APP在達(dá)人帶貨領(lǐng)域“精耕期”的布局與實(shí)踐，以亮眼的成績(jī)?yōu)樾袠I(yè)樹(shù)立了價(jià)值深耕的標(biāo)桿。從發(fā)布《2025百度百家號(hào)達(dá)人內(nèi)容帶貨藍(lán)海報(bào)告》系統(tǒng)披露增長(zhǎng)邏輯，到推出“百家?guī)ж浖t人團(tuán)”整合資源賦能達(dá)人生態(tài)，驗(yàn)證了“內(nèi)容—信任—消費(fèi)”閉環(huán)的商業(yè)價(jià)值，將“內(nèi)容造浪，貨通人心”的理念轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的增長(zhǎng)路徑。
當(dāng)行業(yè)普遍面臨流量紅利見(jiàn)頂、同質(zhì)化嚴(yán)重的困境時(shí)，百度APP的實(shí)踐證明，唯有以技術(shù)降低創(chuàng)作與轉(zhuǎn)化門(mén)檻，以生態(tài)化運(yùn)營(yíng)激活達(dá)人、平臺(tái)、品牌三方動(dòng)能，才能跳出“高曝光低轉(zhuǎn)化”的怪圈。這種從“流量爭(zhēng)奪”到“價(jià)值共建”的轉(zhuǎn)型，不僅是百度APP構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，更將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)告別粗放增長(zhǎng)，邁向以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、以生態(tài)共榮為目標(biāo)的高質(zhì)量發(fā)展新階段的重要力量。
（本文來(lái)源：日照新聞網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)有疑問(wèn)，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）
