當?shù)貢r間2025年9月9日,美國加州,蘋果2025秋季新品發(fā)布會舉行,展示了iPhone Air。視覺中國 圖
雖然蘋果的發(fā)布會整體缺乏驚喜,但最新輕薄款iPhone Air成為了關注焦點。
北京時間9月10日凌晨1點,蘋果公司秋季發(fā)布會在庫比蒂諾蘋果總部舉行。在這場時長短于以往的發(fā)布會上,最受矚目的iPhone 17系列如期登場,還有史上最纖薄iPhone——iPhone Air。新一代iPhone整體設計延續(xù)簡潔風格,但在性能、影像系統(tǒng)和輕薄工藝上有顯著突破。
售價方面,iPhone 17系列并沒有如業(yè)界預期一般漲價,基礎版反而“加量不加價”,最低配版本升至256GB,相比上一代256GB版本機型便宜了1000元;iPhone Air起售價為7999元;iPhone 17 Pro起售價8999元;iPhone 17 Pro Max起售價9999元。各機型將于9月12日晚8點接受預購,并在9月19日正式發(fā)售。
iPhone Air成為頭條,或為可折疊iPhone做鋪墊
本次iPhone Air的推出,被視為多年來iPhone首次進行重大改版。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)將其稱為“iPhone有史以來最大的一次飛躍”。近年,iPhone的銷量一直起伏不定,并受到美國關稅波動的影響,需要推出令用戶印象深刻的新設備。
這是9月9日在美國加利福尼亞州丘珀蒂諾市拍攝的蘋果新品智能手機。新華社 圖
分析機構PP Foresight的創(chuàng)始人Paolo Pescatore表示,隨著新款iPhone系列的推出,“每個人都能以合理的價格買到iPhone”:“新機型將為在設計方面停滯過久的iPhone帶來新鮮感,改進后的產品線令人印象深刻,使蘋果能夠更好地覆蓋不同細分市場?!?/p>
研究機構CCS Insight的首席分析師Ben Wood表示,由于蘋果已經好幾年沒有推出在設計上顯著創(chuàng)新的iPhone,通過iPhone Air和擁有全新配色的iPhone 17系列可以看出,蘋果正在試圖用產品重新激發(fā)人們的興趣。
iPhone Air。視覺中國 圖
根據科技媒體TheVerge的點評,iPhone Air的設計令人驚艷,機器邊緣更加圓滑,上手體驗也確實非常輕薄。不過,雖然手機背后的“攝像頭平臺”得到了加長,但將手機放在平面上點擊時,機身依然會出現(xiàn)晃動。同時,盡管背板經過了一些磨砂處理,但黑色演示機還是很容易在使用中沾上指紋。
從公司發(fā)展的長遠角度來看,《華爾街日報》指出,iPhone Air可以被視為蘋果推出可折疊iPhone的前奏。預計蘋果最快將于明年推出折疊設備,而超薄機身正是其所需要的技術鋪墊。
市場研究機構IDC副總裁Francisco Jeronimo表示:“折疊設備所面臨的最大挑戰(zhàn)在于鉸鏈、可折疊顯示屏,以及如何將所有技術集成至輕薄機身中。Air的發(fā)布證明了蘋果在機身設計方面已經取得重大突破?!?/p>
為中國市場采取“激進定價策略”,AI被冷落
而在定價方面,雖然多家機構在發(fā)布會前都預測iPhone 17系列將漲價,但蘋果展現(xiàn)出自行消化關稅成本的決心,只有iPhone 17 Pro因取消了128GB存儲空間版本,所以起售價高于上一代。
IDC設備與消費研究主管Tom Mainelli指出:“蘋果正在利用規(guī)模效應維持價格穩(wěn)定。與多數(shù)科技廠商一樣,公司清楚關稅將影響消費者下半年的購買力,因此決定維持與去年相同的升級價格。”
投行Jefferies的分析師指出,iPhone 17標準版在中國5999元起的定價正好有資格享受國補,有助于提振其在中國的銷量,標志著這家科技巨頭在中國市場采取了“激進的定價策略”。
新款iPhone 17 Pro。視覺中國 圖
此外,盡管業(yè)界普遍期待蘋果在生成式AI上有更大動作,但本次發(fā)布會的AI元素相當有限。語音助手Siri的重大升級已被推遲至2026年,現(xiàn)階段,AI功能更多地體現(xiàn)在了AirPods Pro 3的翻譯功能和watchOS的智能健身教練等場景。
在AI軟件方面,蘋果依然面臨來自競爭對手的巨大壓力。就在上個月,谷歌剛剛發(fā)布了搭載AI技術的Pixel 10安卓手機,發(fā)布會上也將AI助手Gemini與手機的結合作為宣傳重點。當時,美國投行Needham的分析師Laura Martin指出,蘋果在AI方面落后于包括谷歌在內的競爭對手約一到兩年。
外媒分析認為,蘋果選擇借本次發(fā)布會重申其在硬件領域的領先地位,強調新設備能夠支持AI(人工智能)功能,而沒有再讓“蘋果智能”成為焦點,也為公司進一步發(fā)展AI爭取到一些時間。
研究機構Emarketer分析師Gadjo Sevilla表示:“蘋果的iPhone Air是本次發(fā)布會的頭條新聞,體現(xiàn)出公司正在努力證明,其仍然能夠通過設計讓自己脫穎而出。這提醒我們,蘋果的競爭優(yōu)勢仍然植根于產品體驗,而非純粹的AI產品。”
當?shù)貢r間9月9日,蘋果(Nasdaq:AAPL)股價跌1.48%收于每股234.35美元,總市值3.48萬億美元。