來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費綜合報道】9月10日，2025中國國際服務貿(mào)易交易會在北京開幕。由阿里巴巴淘天集團技術支持的“中國線上消費品牌指數(shù)”（CBI）在成果發(fā)布專場特別亮相。項目組代表、北京大學數(shù)字金融研究中心特約研究員、中山大學副教授紀洋在會上介紹了最新項目成果。

（全球品牌中國線上500強前50-第二季度）

“中國線上消費品牌指數(shù)”（CBI，以下簡稱“CBI指數(shù)”）是全球首個基于真實消費大數(shù)據(jù)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費指數(shù)。該指數(shù)由北京大學國家發(fā)展研究院、北京大學數(shù)字金融研究中心、中山大學商學院聯(lián)合研發(fā)，在傳統(tǒng)社會零售總額和CPI之外，首次建立了消費品質(zhì)的量化衡量體系，填補了宏觀統(tǒng)計中對消費質(zhì)量監(jiān)測的空白，為觀察中國消費結(jié)構(gòu)與品質(zhì)升級提供了科學方法。

據(jù)紀洋介紹，“這可能是業(yè)界首次拿出這么多核心指標支持學術研究”，研究團隊基于淘寶天貓平臺真實的銷售、價格、搜索、好評等維度，對于全網(wǎng)商品進行評分，以“一籃子”消費品牌的平均分來刻畫消費品質(zhì)變化，編制了包括消費品牌指數(shù)在內(nèi)的系列指數(shù)，并制定相應的品牌榜單。

CBI指數(shù)系列包含中國線上消費品牌指數(shù)、中國線上品牌購買力指數(shù)、全球品牌中國線上500強榜單等，不僅提供全國層面的總指數(shù)，還為各地級市、各行業(yè)行業(yè)提供細分指數(shù)，目前已發(fā)布兩期，分別體現(xiàn)今年一季度和二季度的品牌消費情況，第二期增加了快消行業(yè)的新銳品牌專題研究。

（紀洋分享“中國線上消費品牌指數(shù)”最新研究成果）

最新研究結(jié)果顯示，CBI指數(shù)從2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21，這意味著全國消費籃子的品牌平均評分增加了約5分，“當我們只看線上，平均的消費品質(zhì)是增長的”，紀洋說。

在行業(yè)方面，3C、家電的CBI指數(shù)最高，這反映了消費者對這些商品的消費更加在意品牌、傾向于購買高分品牌。寵物、珠寶等行業(yè)的CBI指數(shù)增長最快，消費者在購買這些商品時，對品質(zhì)、品牌越來越看重。

活動現(xiàn)場，紀洋還分享了團隊對品牌消費的區(qū)域特征的研究結(jié)論：新一線城市、二線城市CBI消費品牌指數(shù)較強，這意味著這些地區(qū)的平均消費品質(zhì)最高；在總購買力層面，一線城市占據(jù)主導地位；流動人口比例較高的地方，消費包容性高，消費品質(zhì)居中，總購買力較強。

研究團隊還發(fā)現(xiàn)，上榜新品牌具有共同的特征，即都具有較強的原創(chuàng)能力，專注于新的細分消費場景下的產(chǎn)品創(chuàng)新，并且具有實用價值和情緒價值兼?zhèn)涞奶卣鳌?/p>

我國中等收入群體規(guī)模超過4億人，中等收入群體規(guī)模的壯大，為消費提質(zhì)奠定了扎實基礎?！半m然有很多聲音說目前是一個白牌時代，但總體指數(shù)展示，現(xiàn)在仍是品牌在發(fā)展壯大的時代?！奔o洋說，“我們期待這項工作為消費和品牌提供新的風向標，為大家?guī)硐M高質(zhì)量發(fā)展的新信息?！保ú?/p>