安徽日?qǐng)?bào)記者 何雪峰 文/圖
“《黑神話：鐘馗》火了！宿州靈璧藏不住了！”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)“熱?！苯昭杆佘f紅，成為社交媒體上的熱門話題。
8月20日，《黑神話：鐘馗》的先導(dǎo)預(yù)告片在科隆國際游戲展驚艷亮相，在“B站”創(chuàng)下8小時(shí)800萬次播放量的驚人紀(jì)錄。當(dāng)全球玩家為“鐘馗騎虎斬妖”的畫面震撼時(shí)，彈幕里密集彈出的“安徽靈璧”字樣，讓這座以“奇石、虞姬、鐘馗畫”聞名的安徽皖北小城，一夜之間成了全球玩家探尋文化根源的勝地。
“山川靈秀，有石如璧”。靈璧縣擁有獨(dú)特的傳統(tǒng)文化資源，堪稱皖北的一座“寶藏小城”。近年來，靈璧縣在軸承產(chǎn)業(yè)上通過“非對(duì)稱突破”進(jìn)行有效探索，加快了縣域工業(yè)化和城鄉(xiāng)融合步伐。這一次，靈璧縣能否抓住縣域文化全球表達(dá)的絕佳契機(jī)，接住這波“潑天流量”？
靈璧鐘馗文化園。
“意外出圈”
“騎老虎的鐘馗帥炸了！”威風(fēng)凜凜的鐘馗騎虎斬妖的畫面，不僅點(diǎn)燃了全球玩家的熱情，也將靈璧縣推向了文化流量的高峰。
短短幾天內(nèi)，“鐘馗故里靈璧”相關(guān)話題在各大社交媒體平臺(tái)熱度飆升，以靈璧鐘馗為題材的短視頻大量涌現(xiàn)。網(wǎng)友們的向往之情溢于言表，不少人開始規(guī)劃前往靈璧的旅行，甚至自發(fā)制作“靈璧打卡攻略”。
近幾天，靈璧縣鐘馗文化園游客絡(luò)繹不絕，鐘馗文化步行街也比平時(shí)熱鬧了不少，許多慕名前來的游客在這里拍照打卡，開啟直播，分享著小城的獨(dú)特韻味。
靈璧鐘馗畫也隨之爆火出圈。鐘馗畫省級(jí)非遺代表性傳承人尹婷婷的工作室接到不少定制訂單。她在傳承祖輩傳統(tǒng)技法的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代筆墨元素，除了傳統(tǒng)的紅袍鐘馗，還創(chuàng)作了“文鐘馗”形象，深受消費(fèi)者歡迎。省級(jí)“剪紙鐘馗”非遺代表性傳承人李文也表示，最近來學(xué)剪紙鐘馗的年輕人增多了。她嘗試在傳統(tǒng)紋樣中加入幾何圖案，讓作品更具時(shí)尚感。
更令人驚喜的是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的速度。10天之內(nèi)，深圳、成都等地十多家文旅企業(yè)紛紛前來，洽談合作項(xiàng)目?！斑@些企業(yè)非常看好靈璧文化的潛力。”靈璧縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“寶藏小城”
清初金埴《不下帶編》記載：“鐘（馗）乃靈璧人，至今后裔在焉，多以丹砂繪其祖像而貨以資食?！边@為靈璧“鐘馗故里”的身份提供了有力證據(jù)，也是靈璧打造鐘馗文化IP的重要依據(jù)。
省級(jí)“剪紙鐘馗”非遺代表性傳承人李文在創(chuàng)作。
靈璧接住“潑天流量”的底氣，源自三個(gè)“獨(dú)一無二”、不可復(fù)制的文化優(yōu)勢(shì)：全國唯一的鐘馗文化全產(chǎn)業(yè)鏈（涵蓋繪畫、剪紙、石雕、釀酒等）、由21位各級(jí)非遺代表性傳承人構(gòu)成的“活態(tài)寶庫”，以及“奇石+虞姬+鐘馗”的三元文化矩陣。
作為“中國民間藝術(shù)（鐘馗畫）之鄉(xiāng)”，鐘馗畫是靈璧的核心文化元素。靈璧鐘馗畫傳承自畫圣吳道子，融合民間技法，形成獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格，自唐至今長(zhǎng)盛不衰。1915年，靈璧畫師翟光遠(yuǎn)的作品在巴拿馬萬國博覽會(huì)榮獲金獎(jiǎng)，使靈璧鐘馗畫聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
目前，靈璧擁有省、市、縣級(jí)靈璧鐘馗畫非遺代表性傳承人21人，相關(guān)從業(yè)人員近千人，鐘馗畫、鐘馗剪紙交易火爆。靈璧縣的學(xué)校和城鄉(xiāng)少年宮普遍開設(shè)了鐘馗畫和剪紙興趣班。
這座古韻悠悠的皖北小城還是一座“寶藏城市”。這里擁有“天下第一石”靈璧石，質(zhì)地溫潤(rùn)、紋理獨(dú)特，位列中國四大觀賞石之首；這里也是項(xiàng)羽與虞姬凄美愛情故事的發(fā)生地，走進(jìn)垓下古戰(zhàn)場(chǎng)和虞姬文化園，仿佛能穿越時(shí)空，走進(jìn)那段鐵馬金戈又飽含浪漫的風(fēng)云歲月。“探尋千年古韻，邂逅神秘鐘馗！”已成為靈璧縣的推介語。
“流量不等人”
“流量不等人，必須快干、實(shí)干?！?月21日晚，預(yù)告片新聞發(fā)布當(dāng)天，靈璧縣緊急召開文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)，隨后多次召開推進(jìn)會(huì)，邀請(qǐng)專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士共商發(fā)展大計(jì)。“借勢(shì)《黑神話：鐘馗》行動(dòng)計(jì)劃”迅速制定，涵蓋聯(lián)系游戲團(tuán)隊(duì)、開發(fā)聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)、升級(jí)景區(qū)體驗(yàn)等內(nèi)容。
“文化對(duì)話”率先落地。宿州市文旅局第一時(shí)間喊話《黑神話：鐘馗》制作團(tuán)隊(duì)：“歡迎來靈璧采風(fēng)，讓游戲里的鐘馗更具‘靈璧味’?！蹦壳?，市縣兩級(jí)政府已通過多種渠道對(duì)接，計(jì)劃邀請(qǐng)游戲主創(chuàng)實(shí)地探訪“鐘馗故里”。
靈璧以鐘馗文化IP為核心，整合鐘馗文化園、虞姬文化園、奇石文化園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽園等城鄉(xiāng)各類農(nóng)文旅資源，聯(lián)合周邊縣區(qū)成立旅游聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享、協(xié)同發(fā)展，設(shè)計(jì)了“靈璧文化探秘一日游、兩日游”等特色旅游線路，讓游客感受千年文化，飽覽城鄉(xiāng)風(fēng)光。
為了進(jìn)一步提升靈璧的知名度，靈璧縣加大宣傳推廣力度。一方面，組織人員拍攝靈璧文旅宣傳片，全方位展示靈璧的自然風(fēng)光、歷史文化和特色美食；另一方面，制作宣傳折頁，在各大旅游展會(huì)、高鐵站、機(jī)場(chǎng)等地發(fā)放，吸引游客前來靈璧旅游。同時(shí)，積極與各大旅行社合作，推出優(yōu)惠旅游套餐。
短短數(shù)日，靈璧從政府到民間，從城市到鄉(xiāng)村，從文化創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，全方位、多層次地?fù)屪ァ昂谏裨挕睅淼牧髁考t利。
“流量是把雙刃劍，用不好可能‘成也蕭何，敗也蕭何’。”靈璧縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人說。去年《黑神話：悟空》帶火隰縣小西天景區(qū)后，當(dāng)?shù)鼐驮蚪哟芰Σ蛔愠霈F(xiàn)了“交通癱瘓、住宿漲價(jià)”等問題。
宿州市和靈璧縣提前布局，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)加快完善基礎(chǔ)設(shè)施，細(xì)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提前規(guī)劃臨時(shí)停車場(chǎng)與接駁路線，加強(qiáng)對(duì)酒店、民宿的管理和培訓(xùn)，健全多部門應(yīng)急機(jī)制，打造近悅遠(yuǎn)來的旅游生態(tài)。
“值得再來”
近年來，不少地方因一部劇、一個(gè)IP“出圈”，但能將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)能的并不多。靈璧縣在鐘馗文化的傳承與發(fā)展中，秉持“既要抓即時(shí)流量，更要做長(zhǎng)遠(yuǎn)布局”的理念，探索文化資源轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)效路徑。
在市場(chǎng)推廣方面，靈璧采取“雙線并行”策略：一方面，通過與游戲IP聯(lián)動(dòng)、攜手網(wǎng)紅推廣等方式“趁熱打鐵”，快速放大流量效應(yīng)；另一方面，依托央視非遺專題片的拍攝、組織傳承人走進(jìn)高校等常態(tài)化傳播路徑，讓鐘馗文化的影響力“細(xì)水長(zhǎng)流”。
產(chǎn)品供給上，除了開發(fā)游戲聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，靈璧還著重為現(xiàn)有文創(chuàng)升級(jí)文化內(nèi)涵，讓每一件文創(chuàng)都成為“行走的文化說明書”，讓游客在購買中更深入地了解文化底蘊(yùn)。
依托鐘馗文化園的非遺展示區(qū)，靈璧縣計(jì)劃建設(shè)約1000平方米的體驗(yàn)空間，融合VR互動(dòng)、場(chǎng)景還原、文創(chuàng)售賣三大功能。該空間將還原游戲中鐘馗斬妖“三界穿梭”等核心場(chǎng)景，游客可通過VR技術(shù)化身鐘馗參與劇情，同時(shí)還能看到游戲概念圖與靈璧鐘馗畫的技法對(duì)比，直觀感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。這一設(shè)計(jì)既為文化園增添年輕化、互動(dòng)性的體驗(yàn)項(xiàng)目，也為《黑神話：鐘馗》提供了“線下IP落地場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)文旅與游戲的雙贏，助力雙方品牌影響力進(jìn)一步提升。
“靈璧正以文旅融合為引擎，推動(dòng)城鄉(xiāng)在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多方面深度融合。”靈璧縣委負(fù)責(zé)人說，該縣將通過發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，吸引外部資本流入鄉(xiāng)村，激活農(nóng)村閑置資源，促進(jìn)農(nóng)民增收，同時(shí)提升城市文化品位和綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！拔覀円龅模亲尅娯腹世铩粌H是熱搜關(guān)鍵詞，更成為‘值得一來、值得再來’的文化地標(biāo)。”
