北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋果(AAPL.O)發(fā)布會(huì)上，AirPods Pro3具備實(shí)時(shí)翻譯功能，如果對(duì)話雙方均佩戴，即可進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話翻譯。但遺憾的是，該功能需借助Apple Intelligence，國行版本最早年底時(shí)間上市。

受同樣因素影響的還有新增高血壓檢測(cè)功能的Apple Watch 11，以及iPhone17系列手機(jī)。

整場(chǎng)蘋果發(fā)布會(huì)在硬件層面延續(xù)持續(xù)更新的特點(diǎn)，面板、芯片、續(xù)航、攝像頭等環(huán)節(jié)均有迭代。但軟件層面，尤其是AI領(lǐng)域，并未打破此前蘋果公司遲緩的節(jié)奏。

蘋果自2007年iPhone發(fā)布起便執(zhí)行“軟硬一體化戰(zhàn)略”，用硬件帶動(dòng)平臺(tái)、用平臺(tái)反哺硬件。AI進(jìn)度的放緩尚未撼動(dòng)蘋果“硬件+操作系統(tǒng)”這一縱向整合的根基，但持續(xù)“跳票”延遲，將削弱蘋果產(chǎn)品軟硬融合體驗(yàn)，出現(xiàn)失衡風(fēng)險(xiǎn)。

Apple Intelligence是蘋果公司在2024年WWDC上發(fā)布的系統(tǒng)級(jí)AI助手品牌，由多個(gè)生成模型組成，提供文本校對(duì)、郵件摘要、生成圖片等功能，當(dāng)年便逐次向美、英、澳用戶推送，但國行版本因合規(guī)與數(shù)據(jù)本地化要求暫未同步。

此前，長期關(guān)注蘋果公司的馬克·古爾曼（Mark Gurman）發(fā)文稱，蘋果計(jì)劃在2025年年底前，將Apple Intelligence推向中國市場(chǎng)。并將AI功能定位為iPhone 17的核心賣點(diǎn)，主要合作伙伴包括阿里巴巴、百度等。其中阿里巴巴主要負(fù)責(zé)合作打造端側(cè)系統(tǒng)，在iPhone、iPad和Mac上分析調(diào)整蘋果AI模型，確保輸出符合監(jiān)管要求；百度負(fù)責(zé)Siri及視覺智能等功能提供支持。

由于本地化技術(shù)與合作磨合等多重因素，搭載AI的iPhone17國行版延期至年底推出。西部證券分析師認(rèn)為，根據(jù)現(xiàn)有計(jì)劃，蘋果國行版AI功能預(yù)計(jì)將于今年年底前隨iOS 26.1或iOS 26.2版本上線，但仍存在一定延期風(fēng)險(xiǎn)。

在Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam看來，蘋果在 Apple Intelligence方面的AI 功能實(shí)現(xiàn)上確實(shí)較滯后，但不僅是在中國市場(chǎng)，蘋果在海外市場(chǎng)與AI合作伙伴整合的功能如果對(duì)標(biāo)中國廠商在華市場(chǎng)進(jìn)度，也顯滯后。

他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年以來，在AI功能推出節(jié)奏上，幾乎所有廠商相比去年都相對(duì)平靜，主要因?yàn)锳I功能的日常使用頻率及對(duì)使用習(xí)慣的影響仍較有限。因此，Ivan Lam判斷，從長期來看，蘋果需在華等重點(diǎn)市場(chǎng)做好AI功能落地工作，包括與本土合作伙伴融合以及監(jiān)管合規(guī)等方面。

蘋果AI海外市場(chǎng)的滯后原因包括自身AI團(tuán)隊(duì)人才流失、策略不定、外部競爭激烈等方面。截至目前，蘋果公司已有超過10名研究員出走，流向Meta、OpenAI與Anthropic等公司，覆蓋機(jī)器人與基座模型兩條主線，導(dǎo)致關(guān)鍵項(xiàng)目斷檔，模型策略調(diào)整，產(chǎn)品發(fā)布延期。此前，蘋果放棄收購AI初創(chuàng)公司Perplexity，轉(zhuǎn)而與谷歌達(dá)成協(xié)議，將測(cè)試谷歌開發(fā)的Gemini模型，以增強(qiáng)Siri功能。

表現(xiàn)在市場(chǎng)端，AI策略的滯后也在銷售表現(xiàn)上有所影響。在今年一月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook) 表示，該財(cái)季大中華區(qū)收入同比下降11%，其中一半以上的下降由渠道庫存變化造成，該影響延續(xù)了整個(gè)財(cái)季。同時(shí)，蘋果尚未在中國市場(chǎng)推出Apple Intelligence，而那些已經(jīng)推出的市場(chǎng)業(yè)績表現(xiàn)要好于那些尚未推出的市場(chǎng)。

IDC研究經(jīng)理郭天翔表示，得益于在設(shè)計(jì)和硬件上的重大革新，中國消費(fèi)者對(duì)最新的iPhone 17系列表現(xiàn)出濃厚興趣。然而，iPhone Air的超薄設(shè)計(jì)僅能吸引一小部分早期嘗鮮者。由于新品在電池續(xù)航和相機(jī)性能上做出妥協(xié)，疊加中國市場(chǎng)目前只有中國聯(lián)通一家運(yùn)營商支持eSIM，且需要線下激活，該機(jī)型很難打動(dòng)中國主流消費(fèi)者。更重要的是，在本地競爭對(duì)手紛紛推出深度集成且符合中國市場(chǎng)需求的AI功能之際，蘋果在AI功能方面的滯后正成為其在華發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。