通常價(jià)格越高端的市場(chǎng)，也意味著更激烈的競爭。然而在手機(jī)領(lǐng)域，一個(gè)相反的現(xiàn)象似乎正在出現(xiàn)：超高端市場(chǎng)的競爭態(tài)勢(shì)，反而因品牌間的“錯(cuò)位競爭”而顯得愈加清晰。
9月4日傍晚，深圳機(jī)場(chǎng)依舊人流如織。機(jī)場(chǎng)內(nèi)一家華為門店，圍繞著剛剛發(fā)布數(shù)小時(shí)的新機(jī)，已自發(fā)形成了一個(gè)熱鬧的討論圈。
燈光下，店員小心展開新款三折疊手機(jī)，屏幕層層延展，炒股軟件的K線圖瞬間被拉開至通透全屏?！斑@款手機(jī)暫時(shí)還沒發(fā)售，可以交1000元先預(yù)訂?！痹捯魟偮洌延邢M(fèi)者開始詢問具體流程。
就在幾小時(shí)前，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東在發(fā)布會(huì)上推出了華為新款三折疊手機(jī)——華為Mate XTs非凡大師。短短數(shù)小時(shí)，熱度便傳導(dǎo)至線上線下門店?！而P凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》在華為京東自營旗艦店看到，Mate XTs的多個(gè)顏色和規(guī)格都顯示無貨。
對(duì)華為而言，這不僅是一場(chǎng)新品發(fā)布，更像是華為在蘋果iPhone 17系列亮相前的一次“先手出牌”。而放眼未來數(shù)月，隨著高通、聯(lián)發(fā)科新一代旗艦芯片的登場(chǎng)，小米、榮耀、vivo等廠商的旗艦機(jī)也將相繼亮相。
當(dāng)每個(gè)玩家都在自己的圈層里深耕最擅長的領(lǐng)域，這場(chǎng)旗艦之戰(zhàn)已分化成多個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”并行的新格局。
華為“苦練”三折疊內(nèi)功，卡位超高端無人區(qū)
和前代華為Mate XT非凡大師的定位一致，華為Mate XTs依舊定位于高端。
僅從外觀上看，華為Mate XTs變化不大。玄黑、瑞紅配色得以保留，并新增了皓白、槿紫兩種顏色。此外中軸對(duì)稱設(shè)計(jì)、八角星鉆鏡頭模組、壓紋皮質(zhì)背殼，則試圖延續(xù)與凸現(xiàn)“非凡大師”系列的質(zhì)感。
從更細(xì)微處看，Mate XTs采用天工鉸鏈系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)雙軌聯(lián)動(dòng)：外折轉(zhuǎn)軸厚度較傳統(tǒng)折疊機(jī)減少23%，內(nèi)折轉(zhuǎn)軸則下降16%。
售價(jià)方面，Mate XTs分為16+256GB、16+512GB和16+1TB三種版本，價(jià)格依次為17999元、19999元和21999元，相比首代Mate XT的起售價(jià)19999元（16+256GB）略有下探。
除了技術(shù)進(jìn)展，余承東在發(fā)布會(huì)上還特別強(qiáng)調(diào)了Mate XTs的生產(chǎn)能力與交互體驗(yàn)。
舉例來說，他現(xiàn)場(chǎng)演示了在三塊屏幕上同時(shí)運(yùn)行金融軟件Wind的場(chǎng)景，直言“三折疊看大盤，賺大錢”。同時(shí)鴻蒙操作系統(tǒng)的優(yōu)化大屏AI、小藝知識(shí)庫、個(gè)性出行規(guī)劃等功能，也被賦予“AI+交互”的新定位。
華為新品發(fā)布會(huì)直播截圖
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最引人注目的，還有麒麟芯片的回歸。據(jù)介紹，Mate XTs搭載麒麟9020芯片，這是麒麟自2019年后再次出現(xiàn)在華為旗艦發(fā)布會(huì)上。分析人士認(rèn)為，這意味著國產(chǎn)芯片供應(yīng)鏈在高端機(jī)型上實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵突破。余承東亦言：“三折疊，能超越華為的只有華為?！?/p>
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國折疊屏市場(chǎng)出貨量達(dá)498萬臺(tái)，華為出貨量為374萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)75%，排在小米、榮耀、OPPO 、vivo等廠商之前。自2019年首款折疊屏以來，華為折疊屏累計(jì)出貨量已突破1000萬臺(tái)。
從戰(zhàn)略上看，華為正通過三折疊實(shí)現(xiàn)“分層占位”。在1.8萬-2.2萬元的超高端價(jià)格帶，它幾乎無競品，屬于技術(shù)無人區(qū)，也構(gòu)筑起品牌的形象護(hù)城河。
一位金融業(yè)人士對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，發(fā)布會(huì)當(dāng)日，其朋友圈已被萬得（Wind）的應(yīng)用演示刷屏。他分析認(rèn)為，該機(jī)型的目標(biāo)客群直指金融人士，尤其是在配備手寫筆后，更能滿足其移動(dòng)辦公與即時(shí)批注的需求。
可見三折疊的發(fā)布，不僅是產(chǎn)品迭代，更是技術(shù)宣言，強(qiáng)調(diào)華為仍在引領(lǐng)形態(tài)創(chuàng)新。
蘋果堅(jiān)持在直板機(jī)里尋找突破？
五天后，蘋果的年度旗艦也即將登場(chǎng)。北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果將召開秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布iPhone 17系列，其中包括四款機(jī)型：iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。
綜合目前市面上流出的各種信息來看，蘋果依舊延續(xù)了穩(wěn)健優(yōu)化的路線。據(jù)悉，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17首次引入120Hz高刷屏，告別60Hz限制；新增的iPhone 17 Air則以5.5mm的機(jī)身厚度、6.6英寸屏幕成為史上最輕薄的iPhone。
在設(shè)計(jì)上，Pro系列或采用鋁制框架與“鋁+玻璃”背板，大尺寸矩形相機(jī)模組與Google Pixel的camera bar設(shè)計(jì)頗為相似。
網(wǎng)傳iPhone 17系列外觀圖
另一大亮點(diǎn)是eSIM。據(jù)多個(gè)數(shù)碼博主爆料稱，今年iPhone 17 Air將在幾乎全球范圍內(nèi)支持eSIM方式，取消原先的實(shí)體SIM卡槽，而相較于傳統(tǒng)的實(shí)體SIM卡，eSIM無需頻繁插拔卡，用戶即可直接在手機(jī)內(nèi)切換號(hào)碼或運(yùn)營商。另有消息稱，中國聯(lián)通正在為蘋果eSIM業(yè)務(wù)鋪路。
在價(jià)格層面，Pro系列起售價(jià)可能會(huì)觸及萬元人民幣大關(guān)。
用戶反饋則呈現(xiàn)分化趨勢(shì)。有人稱贊蘋果保持穩(wěn)定迭代，并有可圈可點(diǎn)的創(chuàng)新之處。有人則認(rèn)為蘋果依然逃不出“擠牙膏”的巢穴。
與華為激進(jìn)的形態(tài)突破不同，蘋果依然走在另一種節(jié)奏中。IDC高級(jí)研究經(jīng)理黃子興在接受《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示，蘋果則憑借完整的硬件軟件生態(tài)系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)“一加一大于二”的突破，因此即便不是某類產(chǎn)品的開創(chuàng)者，也能持續(xù)吸引消費(fèi)者期待并鞏固用戶黏性。
9月分野：多條技術(shù)路線并行的“戰(zhàn)場(chǎng)”
縱觀其他廠商，也都在“放大”各自的優(yōu)勢(shì)。
安卓陣營將迎來新一代芯片加持。今年9月，高通第二代驍龍8至尊版和聯(lián)發(fā)科天璣9500將相繼發(fā)布，開啟新一輪的旗艦芯片對(duì)決。而包括小米16系列、vivo X300等一眾國產(chǎn)旗艦將悉數(shù)搭載。
各廠商高管亦在社交媒體上為自家新品造勢(shì)，凸顯出不同的技術(shù)路徑。
小米瞄準(zhǔn)性能與系統(tǒng)。小米集團(tuán)合伙人、手機(jī)部總裁盧偉冰通過個(gè)人微博視頻透露，小米16系列將首發(fā)搭載高通第二代驍龍8至尊版芯片，安兔兔跑分超400萬。與之搭配的澎湃OS 3新系統(tǒng)，也將帶來諸多新功能。
vivo則繼續(xù)聚焦影像能力。就在華為發(fā)布三折疊手機(jī)的同時(shí)，其產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯頻繁預(yù)熱vivo X300系列，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了搭載蔡司鏡頭2億像素超級(jí)主攝這一賣點(diǎn)。
OPPO的下一代旗艦Find X9系列也已官宣預(yù)熱。該系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周意保表示，新機(jī)將作為首批天璣9500旗艦之一亮相，并采用成本更高的冷雕工藝、搭載超大容量冰川電池，在手感和窄邊框設(shè)計(jì)上也會(huì)有顯著升級(jí)。
總的來說，今年的旗艦機(jī)戰(zhàn)局已不能簡單用混戰(zhàn)來形容。華為在三折疊上突進(jìn)，蘋果在直板機(jī)上深化，安卓陣營則在性能、影像等方面多路并進(jìn)。
放眼未來的高端手機(jī)市場(chǎng)，不會(huì)再是同一形態(tài)下的參數(shù)血拼，誰能同時(shí)把技術(shù)、生態(tài)、體驗(yàn)都講到極致，誰才能笑到最后。
