9月8日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合相關(guān)委辦、區(qū)政府制定了《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，其中提出，支持“AI＋數(shù)字廣告”智能體研發(fā)。鼓勵(lì)自然語(yǔ)言模型、視覺(jué)模型、多模態(tài)模型等基礎(chǔ)模型在廣告業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用，加大廣告業(yè)全鏈路智能體研發(fā)力度，對(duì)具備自主創(chuàng)新能力、實(shí)現(xiàn)行業(yè)應(yīng)用且獲得市場(chǎng)認(rèn)可的項(xiàng)目，按照本市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)相關(guān)專(zhuān)項(xiàng)資金管理要求，市、區(qū)兩級(jí)給予最高不超過(guò)1200萬(wàn)元支持。支持?jǐn)?shù)字廣告新技術(shù)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，對(duì)研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收達(dá)一定比重的數(shù)字廣告企業(yè)，鼓勵(lì)有條件的區(qū)按照企業(yè)研發(fā)費(fèi)用投入的10％~50％，給予最高不超過(guò)500萬(wàn)元支持。

強(qiáng)化“AI＋數(shù)字廣告”生產(chǎn)要素支撐。對(duì)采用第三方大模型私有化部署方式推進(jìn)大模型廣告垂類(lèi)應(yīng)用的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高50％、最高500萬(wàn)元補(bǔ)貼。對(duì)購(gòu)買(mǎi)非關(guān)聯(lián)方的語(yǔ)料進(jìn)行廣告垂類(lèi)應(yīng)用、智能體等研發(fā)和應(yīng)用的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高30％、最高500萬(wàn)元補(bǔ)貼。鼓勵(lì)有條件的區(qū)對(duì)租用算力的數(shù)字廣告企業(yè)按不超過(guò)實(shí)際投入的30％比例，給予單個(gè)主體年度最高2000萬(wàn)元支持。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)大模型平臺(tái)每年開(kāi)放一定數(shù)量的免費(fèi)賬號(hào)，支持?jǐn)?shù)字廣告企業(yè)使用。

創(chuàng)新“AI＋數(shù)字廣告”金融支持方式。依托市融資信用服務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)廣告服務(wù)業(yè)專(zhuān)區(qū)，聯(lián)合銀行等金融機(jī)構(gòu)為數(shù)字廣告企業(yè)定制專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品“數(shù)廣貸”，為廣告企業(yè)解決融資難、利率高的裉節(jié)堵點(diǎn)。依托文創(chuàng)特色支行，為數(shù)字廣告企業(yè)設(shè)立貸款綠色通道，提供政策性?xún)?yōu)惠擔(dān)保，并對(duì)符合條件的銀行貸款給予不超過(guò)同期貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率50％的貼息支持。

推動(dòng)“AI＋數(shù)字廣告”生態(tài)集聚。支持徐匯區(qū)、普陀區(qū)加快推動(dòng)“AI＋數(shù)字廣告”創(chuàng)新集聚發(fā)展，打造大模型企業(yè)和數(shù)字廣告企業(yè)集聚、上下游協(xié)同發(fā)展、要素支撐有力的良好生態(tài)，支持“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，按照核定總投資給予最高50％、最高2000萬(wàn)元支持。鼓勵(lì)各區(qū)結(jié)合實(shí)際打造“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，優(yōu)化全市產(chǎn)業(yè)布局，有條件的區(qū)根據(jù)相關(guān)規(guī)定給予最高不超過(guò)1000萬(wàn)元的支持。成立AI廣告生態(tài)聯(lián)盟，加強(qiáng)前瞻性研究，組織“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)。

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