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封面新聞?dòng)浾?付文超

在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)與數(shù)字技術(shù)深度融合的當(dāng)下，大消費(fèi)領(lǐng)域正迎來結(jié)構(gòu)性變革。近期，多家平臺(tái)企業(yè)明確將戰(zhàn)略重心向外賣、出行、旅游等多元場(chǎng)景傾斜。

9月10日，記者獲悉，淘寶App的開屏頁面更新為“購物·外賣·旅行”，進(jìn)一步凸顯其大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略定位。

從9月10日官方發(fā)布的宣傳片內(nèi)容來看，此次品牌煥新延續(xù)了“萬能的淘寶”心智，除電商購物外，也強(qiáng)調(diào)外賣、出行、旅游等多個(gè)場(chǎng)景，打造“衣食住行上淘寶，淘出精彩新生活”的新心智。

今年6月，阿里宣布餓了么、飛豬合并入中國電商事業(yè)群，從用戶角度出發(fā)優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式，構(gòu)建更加完整的大消費(fèi)服務(wù)體系。

8月6日，淘寶上線了全新的大會(huì)員體系，打通餓了么、飛豬等阿里系資源，全面覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等生活場(chǎng)景。此后用戶在淘寶、餓了么和飛豬的所有消費(fèi)，無論是買東西、點(diǎn)外賣還是訂機(jī)酒，都可以得到對(duì)應(yīng)的淘氣值。用得越多，省得越多。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次淘寶將“衣食住行上淘寶”作為新品牌心智，進(jìn)一步凸顯大消費(fèi)平臺(tái)理念，淘寶正不斷拓展服務(wù)邊界，為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)體驗(yàn)。