2025中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周(秋季)正在北京舉行，潮人與時(shí)裝聚集的時(shí)尚場(chǎng)中，記者發(fā)現(xiàn)，淘寶、抖音、亞馬遜、京東、小紅書(shū)等平臺(tái)也在參與到時(shí)裝周的各個(gè)角落。

過(guò)去幾年，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在線上遭遇了高退貨率、同質(zhì)化等行業(yè)挑戰(zhàn)，如何“向上走”成為行業(yè)的思考方向。

淘寶正在花大力氣將時(shí)裝“秀場(chǎng)”搬進(jìn)直播間帶貨。9月8日，淘寶商家棲香錦也在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周辦了一場(chǎng)秀，淘寶服飾營(yíng)銷負(fù)責(zé)人靈颯告訴記者，淘寶在去年啟動(dòng)了一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的IP，這背后是淘寶服飾正在將“超級(jí)時(shí)裝周”IP搬到線上，為電商服飾“造節(jié)”，“過(guò)去平臺(tái)造節(jié)是雙11、618，（服裝）品牌能不能有自己的雙11?”

這是一個(gè)頗“重”的直播新形式。靈颯透露，“秀場(chǎng)”進(jìn)直播間既要有直播的調(diào)度又要有秀場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)，也要做銷售，淘寶在過(guò)去一年挖了許多中國(guó)做線上秀的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，包括國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)，國(guó)際的秀導(dǎo)、造型師等，經(jīng)過(guò)了近一年的磨合和調(diào)整。區(qū)別于傳統(tǒng)叫賣模式，秀場(chǎng)直播即看即買，主打豐富直播內(nèi)容、提升品牌調(diào)性。去年雙11，許多商家通過(guò)秀場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)了店播歷史的最高峰值，讓淘寶內(nèi)部確定這將作為一個(gè)常態(tài)化IP。而挑戰(zhàn)是，每場(chǎng)直播秀幾乎都需要至少一個(gè)月的籌備時(shí)間，需要平臺(tái)和品牌雙方非常大的聯(lián)合投入。

“秀場(chǎng)”直播背后是線上服裝行業(yè)的生態(tài)命題。過(guò)去幾年，線上服裝行業(yè)深陷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，品質(zhì)良莠不齊帶來(lái)的高退貨率，以及原創(chuàng)保護(hù)缺乏帶來(lái)的同質(zhì)化等問(wèn)題，讓傳統(tǒng)服裝行業(yè)的線上化生意并不好做。

從淘寶的動(dòng)作來(lái)看，在服裝這個(gè)電商大類下，平臺(tái)正在加大下場(chǎng)力度，促進(jìn)線上市場(chǎng)的品牌化。靈颯介紹，要通過(guò)“超級(jí)時(shí)裝周”這個(gè)模式，利用好淘寶優(yōu)勢(shì)，將更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，例如小眾品牌、非遺面料、紅人主播等生態(tài)角色匯聚，給予流量、資源扶持。不過(guò)，這也將對(duì)平臺(tái)保護(hù)原創(chuàng)作品的能力提出更高要求，考驗(yàn)著電商平臺(tái)的治理能力。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與電商的加速結(jié)合或許將成為服裝行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)專職副主席謝方明介紹，從今年開(kāi)始，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周也在推進(jìn)“即秀即賣即看即買”，設(shè)計(jì)師作品的“及時(shí)商業(yè)轉(zhuǎn)化”被他多次提及?！昂芏嘣O(shè)計(jì)師生活很難?！敝x方明直言，在他看來(lái)，更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師也需要利用好電商平臺(tái)的設(shè)計(jì)、傳播和銷售接口，做好銷售和品牌建設(shè)。

“秀場(chǎng)直播”的新趨勢(shì)下，T臺(tái)與電商的結(jié)合仍待觀望，但毋庸置疑的是，謀變，正在成為服裝行業(yè)的集體課題。