文 | 電商在線

“一臺(tái)iPhone17讓朋友圈的黃牛、代購都炸了。”

蘋果發(fā)布會(huì)剛開完，號(hào)稱“近幾年最有誠意”的iPhone17系列直接讓互聯(lián)網(wǎng)炸開了鍋，不少還用著iPhone13、iPhone15的用戶，紛紛表示“這次真該換手機(jī)了”。上架首日，天貓Apple Store官方旗艦店iPhone 17全系預(yù)約量就同比增長了近3倍，京東數(shù)據(jù)則顯示，預(yù)約開啟6小時(shí)，iPhone17系列新品預(yù)約總量突破200萬。

熱門的電子產(chǎn)品下，總少不了黃牛和代購的身影。只是，相比于往年活躍在各地蘋果旗艦店和電商平臺(tái)搶購的黃牛，今年的代購圈，多了不少“跨地區(qū)”代購的消息，甚至有人愿意花費(fèi)上千元的溢價(jià)，從港澳臺(tái)“反向代購”一臺(tái)iPhone17。

一方面，是貨幣匯率波動(dòng)頻繁，傳統(tǒng)代購目的地如日本、中國香港等地的電子產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢再度凸顯；另一方面，則是iPhone17在不同國家地區(qū)的不同版本，引得有著不同需求的用戶紛紛開始跨地區(qū)購買。

有人趁著出國旅游的機(jī)會(huì)順手幫朋友帶一臺(tái)，賺上幾百元；也有人專門研究起各地區(qū)的售價(jià)、退稅政策和版本差異，在社交平臺(tái)上發(fā)布“保姆級(jí)比價(jià)攻略”；更多消費(fèi)者，則將目光投向了二手交易平臺(tái)和社交平臺(tái)，試圖遠(yuǎn)程“上車”。

“發(fā)了個(gè)港版iPhone代購帖，一小時(shí)私信爆了?！庇?jì)劃在今年10月回國的美國留學(xué)生Lucas，最近在小紅書接到了好幾單港版iPhone17代購，“很多人不問價(jià)，只問什么時(shí)候能到手”。同樣，在中國香港生活的劉悅也發(fā)現(xiàn)，有不少內(nèi)地朋友開始給她發(fā)信息詢問能不能幫忙代購港版iPhone17，“問512G和1T版本的最多，這兩個(gè)差價(jià)最大”。

代購iPhone并不是什么新鮮話題，從iPhone 4時(shí)代起，它就一直是跨地區(qū)消費(fèi)的熱門標(biāo)的。但與早年純粹追求“低價(jià)”不同，如今的消費(fèi)者更加精明——互聯(lián)網(wǎng)抹平了信息差，跨地區(qū)代購iPhone不再是單純的“圖便宜”，他們會(huì)仔細(xì)比較不同版本的網(wǎng)絡(luò)支持、保修政策，甚至愿意為某一地區(qū)獨(dú)有的配置支付溢價(jià)。

新款iPhone，怎么有了“反向代購”

“庫克！我SIM卡卡槽呢！”

小紅書上，不少加拿大的留學(xué)生發(fā)出哀嚎，感慨加拿大版本的iPhone17改版了，取消了實(shí)體卡槽，只支持eSIM，這對于不少需要使用國內(nèi)SIM卡和每年回國度假的留學(xué)生或者華人來說，算得上是一個(gè)“晴天霹靂”。

“很多留學(xué)生還是會(huì)用國內(nèi)的手機(jī)卡，畢竟很多賬號(hào)、信息還綁定著國內(nèi)的手機(jī)號(hào)碼，回國打車、去淘寶買東西啥的也要用到國內(nèi)手機(jī)號(hào)。”在加拿大留學(xué)的Lucas直言，取消了實(shí)體卡槽，只支持eSIM，對于不少留學(xué)生和在外工作的華人很不友好，“國內(nèi)的eSIM還沒有普及，換新款iPhone17，很可能回國手機(jī)就變成板磚了，用不了，在國外也登不了國內(nèi)的賬號(hào)”。

小紅書上，有加拿大留學(xué)生調(diào)侃可以“iPhone17配小天才電話手表，反正國內(nèi)實(shí)體卡主要是用來收驗(yàn)證碼的”；還有人表示iPhone17最佳配置其實(shí)是搭配諾基亞手機(jī)，“續(xù)航能力強(qiáng)，還能防身”；變化甚至波及到了另一側(cè)的美國——從iPhone14開始，美版iPhone就取消了卡槽，不少有實(shí)體卡需求的美國留子和華人，都是在加拿大購買的iPhone，這次加拿大的改版，也促使他們開始尋找其他地區(qū)的代購，“也有后開卡槽的魔改版本，但那種就不是原裝了”。

最為明顯的變化，就是不少人都開始“反向海淘”，尋求代購去購買一臺(tái)其他地區(qū)版本的iPhone17——澳大利亞、歐洲等國家和地區(qū)版本的iPhone支持實(shí)體卡槽與eSIM，算得上是留學(xué)生的最優(yōu)選擇。

打算在今年10月回國休息幾天的Lucas，就在自己的朋友圈和小紅書發(fā)布了代購港版iPhone17的信息，代購費(fèi)定在300—500元，短短半個(gè)小時(shí)，就有七八個(gè)過來詢問的同學(xué)和網(wǎng)友，“大家不追求首發(fā)，基本都是需要有個(gè)實(shí)體卡的”。

閑魚上的一位留學(xué)生代購也表示，自己10月底才能把代購的港版iPhone帶回加拿大，“我就是順手帶一下，不接急單，問的人很多，也有幾個(gè)人下單了”。

除了對配置有著硬性追求的海外華人“反向海淘”，還有一批跨地區(qū)代購，則單純看中了性價(jià)比。

港版iPhone17系列定價(jià)

“以港版為例，有蘋果Ai功能，256G的iPhone17比國行還貴一點(diǎn)，但是配置和內(nèi)存往上升，港版iPhone反而更便宜了。比如512G的iPhone17，港版比內(nèi)地便宜快140元，而256G的iPhone 17 Pro，港版比內(nèi)地便宜400多元，1T內(nèi)存的iPhone 17 Pro，港版能比內(nèi)地便宜1000多元?！痹谙愀凵畹膭偙硎荆磉呌胁簧賰?nèi)地的朋友詢問她能不能幫忙代購港版iPhone，雖然只有一個(gè)實(shí)體卡槽，但對不少人來說也足夠了。

對于并不是專業(yè)代購的劉悅來說，她只給關(guān)系比較好的朋友代購，“就打算幫忙代購兩三臺(tái)，收個(gè)兩三百辛苦費(fèi)”。而社交平臺(tái)上，不少港版iPhone代購都會(huì)溢價(jià)400—700元，一位代購解釋，“港版功能沒閹割。而且你要是買大存儲(chǔ)的，算上代購費(fèi)也比內(nèi)地便宜”。

除卻瞄準(zhǔn)了更便宜的港版iPhone，還有不少人，將視線投向了海南免稅店。

“海免的新iPhone系列，能比官網(wǎng)便宜幾百元，要是想更劃算，就等第二年再買。”海南免稅店代購章章表示，現(xiàn)在找海免代購去買iPhone17系列并不算劃算，反而比較適合買iPhone16系列，“現(xiàn)在iPhone 16系列比百億補(bǔ)貼、國補(bǔ)更劃算”。

iPhone，代購界的“硬通貨”

每年秋季的iPhone發(fā)布會(huì)，都會(huì)啟動(dòng)一場遍布全球社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)熱潮。

在小紅書、閑魚等平臺(tái)，“iPhone代購”相關(guān)筆記與商品鏈接開始大面積出現(xiàn)，各地版本到各種配置玲瑯滿目，哪怕代購費(fèi)能占到原機(jī)型的10%或者上千元，依舊有不少人在評(píng)論區(qū)詢問怎么購買。

一位黃牛表示，雖然去年iPhone16系列破發(fā)，但他很看好今年的iPhone 17，“配置確實(shí)上升了不少，而且去年很多人沒換16，今年17這么有誠意，想換手機(jī)的人也會(huì)比較多，今年搶首發(fā)的需求都比去年多”。

在他眼中，iPhone堪稱一件“硬通貨”，“基本每一代iPhone都有代購需求，很多時(shí)候是為了搶首發(fā)，也有的是看中其他區(qū)域的低價(jià)。但iPhone一發(fā)布，我們就會(huì)活動(dòng)起來”。

北京的“果粉”大成表示，iPhone代購最火的時(shí)候，就是蘋果剛推出iPhone 4的時(shí)候，“那是一個(gè)跨時(shí)代的產(chǎn)品，在全球都引起了轟動(dòng)，可以說每個(gè)對科技有點(diǎn)興趣的人都想要買一臺(tái)iPhone4，中關(guān)村一臺(tái)‘水貨’iPhone 4能賣到8000多元，是當(dāng)時(shí)不少人兩個(gè)月的工資，但還是有很多人買單”。

彼時(shí)，因?yàn)楫a(chǎn)能、供需等問題，iPhone的代購多是從海外流向國內(nèi)。變化發(fā)生在2018年前后，隨著智能手機(jī)的普及和匯率、關(guān)稅以及免稅政策的變化，iPhone的代購渠道也逐漸多樣化起來，除了價(jià)格更加優(yōu)惠的港版iPhone，還有不少人看起了“瓊版”iPhone，尋求海南免稅店代購。

“瓊版iPhone”價(jià)格

而在2022年左右，因?yàn)樘囟P(guān)稅政策等原因，美國的關(guān)稅政策導(dǎo)致iPhone價(jià)格反而高于其他國家或地區(qū)，“反向代購”的風(fēng)潮逐漸涌現(xiàn)，如今的“反向代購”，則更多是因?yàn)榕渲玫牟町惡蛢r(jià)格差。

不難看出，愿意為iPhone買單的消費(fèi)者不在少數(shù)，曾經(jīng)，在全球不同市場的價(jià)格差異，是代購行為最原始的驅(qū)動(dòng)力，如今，不同的配置和功能，也成了代購行為的驅(qū)動(dòng)力。

國行版本沒有蘋果Ai功能，讓不少人把視線投向海外；有實(shí)體卡槽需求的用戶，則讓部分海外用戶開始跨境購買。而除了這些層面的考量，蘋果長期以來的“科技”定位以及卓越的品牌營銷，成功地將iPhone塑造成一種具有社交屬性的文化符號(hào)——誰可以第一時(shí)間拿到最新款iPhone，誰能拿到有著獨(dú)特功能的iPhone，本身就構(gòu)成了一種“社交資本”，也促使著代購需求的產(chǎn)生。

代購盛宴，暗流涌動(dòng)

盡管iPhone代購市場看似繁榮，但其繁榮的表象之下，是游走在商業(yè)與法律邊緣地帶的諸多風(fēng)險(xiǎn)，對于參與其中的消費(fèi)者與從業(yè)者而言，這并非一場穩(wěn)賺不賠的生意。

“iPhone14后的美版iPhone，只要有實(shí)體卡槽，都是改裝過的。”大成表示，美版iPhone一直號(hào)稱性價(jià)比最高、功能最齊全的版本，代購需求也很高，但美版iPhone14取消實(shí)體卡槽后，后續(xù)的美版iPhone，不少卡槽都是額外開的，“國內(nèi)很多地方的數(shù)碼城就能開卡槽，兩三百就能搞定，但防水、保修和后續(xù)會(huì)不會(huì)出問題，商家也很難保證”。

數(shù)碼廣場給美版iPhone開卡槽

代購，本身也是一門灰產(chǎn)。

孫悅坦言，自己只愿意幫朋友少量代購iPhone，就是因?yàn)樽约簱?dān)心過海關(guān)的時(shí)候出什么問題，“給朋友帶一兩個(gè)手機(jī)還行，一口氣帶好幾部手機(jī)，說不定就會(huì)涉及到什么嚴(yán)重的問題”。

一方面，是類似“灰產(chǎn)”的代購，另一方面，則是售后服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

比起“全球售后”的奢侈品箱包或者一些并不在意售后環(huán)節(jié)的商品，電子產(chǎn)品，離不開售后問題。而除港澳版外，絕大多數(shù)海外版本iPhone并不能在中國大陸享受官方保修，同樣的，港澳版本的iPhone也無法在美國、加拿大等地保修。

一旦手機(jī)出現(xiàn)主板、屏幕等核心部件的硬件故障，選擇代購的消費(fèi)者，就可能將面臨無法選擇官方維修的困境，而第三方維修服務(wù)質(zhì)量難以保證，對于一部價(jià)值不菲的電子產(chǎn)品而言，這是一個(gè)巨大的潛在損失。

在大成看來，他愿意為了體驗(yàn)蘋果的新功能，承擔(dān)可能無法維修的風(fēng)險(xiǎn)，“正常使用的情況下，蘋果出問題的可能性還是比較低的”。

但大成也表示，只有配置和功能合理，足夠吸引人，他才愿意承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，“消費(fèi)者掏出真金白銀，蘋果得拿出誠意”。

每一部被代購的iPhone，都是一次消費(fèi)者“用腳投票”，追求在自己看來最具有性價(jià)比的那一個(gè)選項(xiàng)。代購iPhone的生意，并不會(huì)因?yàn)椤盎耶a(chǎn)”風(fēng)險(xiǎn)和售后問題消失，只要iPhone在全球市場的價(jià)格、配置和功能層面依舊存在不同，那iPhone代購就會(huì)作為一種市場自發(fā)形成的補(bǔ)充渠道，尋找到合適的生存土壤。