夏日胃腸安，暢享美食嗨翻天！這個夏天，這場席卷全國、掀全民熱潮！津藥達仁堂聯(lián)合全國百強連鎖共同發(fā)起這場跨越10省20城覆蓋超2000萬人的“胃腸健康中國行”健康科普盛宴。這場集公益科普初心、場景化教育、年輕化表達、戰(zhàn)略化化合作為一體的營銷實踐，不僅讓百年老字號品牌煥發(fā)嶄新活力，更為醫(yī)藥行業(yè)提供了可復(fù)制、可借鑒的處方藥品牌營銷創(chuàng)新樣本。
公益初心 溫暖守護胃腸健康
我國超7億人存在的胃腸健康問題，胃腸疾病逐漸演變成生活方式病，達仁堂始終以守護民眾健康為己任，依托深厚的醫(yī)藥文化底蘊，精心構(gòu)建起百余種消化產(chǎn)品矩陣，在快節(jié)奏的時代里，為國人守住胃腸健康的堅固防線。秉承公益初心，津藥達仁堂集團黨委書記、董事長王磊呼吁全民關(guān)注胃腸健康，共筑美好生活！這一行動既是企業(yè)履行社會責(zé)任、彰顯品牌擔(dān)當?shù)捏w現(xiàn)，更是響應(yīng)時代需求、助力“健康中國”建設(shè)的重要實踐?；顒友埍姸嗳揍t(yī)院專家開展公益科普直播、現(xiàn)場公益問診，幫助百姓掌握實用的疾病防治知識，切實提升胃腸健康管理能力，累計覆蓋20萬人，切實將中醫(yī)藥“治未病”理念轉(zhuǎn)化為日?？筛兄慕】到鉀Q方案。
場景化沉浸體驗 精準引爆核心人群
處方藥營銷的核心痛點之一，是專業(yè)知識難以被普通大眾理解。達仁堂胃腸健康中國行跳出傳統(tǒng)科普教育的枯燥輸出模式，以“場景化體驗”重構(gòu)健康科普新路徑。聯(lián)動全國百強連鎖精心打造80場覆蓋10省20城的全國路演，活動現(xiàn)場創(chuàng)新設(shè)計三大核心互動體驗區(qū)：“出擊！小綠瓶”投擲游戲?qū)⒔】抵R融入趣味挑戰(zhàn)；“敲集胃腸知識點”生動傳遞中醫(yī)藥經(jīng)典組方智慧；“小綠瓶5大必備場景”精準應(yīng)對解決壓力腸、煙酒腸、辛辣腸、寒涼腸、差旅腸五大高頻問題?，F(xiàn)場人氣火爆，熱情高漲，參與者自發(fā)分享，為活動點贊！累計深度參與10萬人，品牌專業(yè)形象深入人心！
品牌年輕化破圈：跨界融合引爆Z世代社交傳播
當《胃腸安 安安安》魔性主題歌舞響起，年輕人便自發(fā)跟著節(jié)拍舞動，還隨手拍攝短視頻分享；胃腸安小綠瓶 IP 一亮相，也成了合影 “寵兒”，年輕人爭相打卡。這種跨界表達，既彰顯文化自信，也實現(xiàn)品牌與Z世代的深度溝通，讓中醫(yī)藥文化以時尚、活力的姿態(tài)融入現(xiàn)代生活!
立體化傳播矩陣：全域生態(tài)實現(xiàn)品效合一
濟南日報、太原日報、河南日報、江西廣播電視臺、長沙電視臺等百余家主流媒體現(xiàn)場采訪、深度報道，更有覆蓋抖音、微博、視頻號三大核心社交平臺的多名百萬粉絲級大V探店種草，構(gòu)建起“線上精準種草+線下場景滲透”的全域傳播生態(tài)，累計實現(xiàn)曝光2128萬+，其中微博話題熱度攀升至同城熱搜榜前三，通過線上線下流量互促的閉環(huán)設(shè)計，極大提升了品牌傳播的覆蓋范圍和轉(zhuǎn)化效能，驗證了“品效合一”的創(chuàng)新傳播價值。
戰(zhàn)略化合作：實現(xiàn)“品牌-渠道-用戶”三方共贏
津藥達仁堂聯(lián)合老百姓大藥房、國大藥房、漱玉平民大藥房、萬和醫(yī)藥連鎖、張仲景大藥房、益豐大藥房、昌盛大藥房、全億健康等全國百強連鎖開展戰(zhàn)略合作，攜手打造胃腸健康中國行項目，構(gòu)建起“科普—體驗—服務(wù)”三位一體的健康閉環(huán)，實現(xiàn)“品牌-渠道-用戶”三方共贏。
達仁堂胃腸健康中國行的創(chuàng)新實踐，不僅是一次成功的品牌營銷活動，更是老字號企業(yè)在新時代踐行社會責(zé)任、推動行業(yè)創(chuàng)新的典范之作。它開創(chuàng)了處方藥品牌傳播的新模式，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代傳播理念完美融合，實現(xiàn)了品牌價值與社會價值的雙贏。未來，達仁堂將繼續(xù)以更多元的創(chuàng)新形式推動中醫(yī)藥文化傳播，為“健康中國”戰(zhàn)略注入老字號的新動能，讓中醫(yī)藥智慧惠及更多百姓，為國民健康保駕護航！
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